自然の力を信じます。
・自然からのオイルやエキスのみを使用します
・野生または有機栽培のオイルやエキスを使用します
・化学合成された防腐剤や香料や色素を使用せず、ハーブの力を利用しています
・パラフィンやパラベン、シリコンなどは使用しません
厳しい基準をクリアした契約農家で育てられた、自然の力をたっぷりと持つ植物原料へのこだわりには、自然のコンプレックスの人工的に作ることのできないエネルギーがあります。それらの力を壊すことがないよう丁寧に製品づくりをしています。

動物実験がなくなるところにヒューマニティが生まれます。
・動物実験を行いません
・動物実験が行われた原料は使用しません
・動物由来の原料は使用しません
化粧品を開発製造、そして販売するためには動物実験は不要と考え、最終製品レベルだけでなく、原料レベルにおける動物実験にも反対します。

「本当の自然」が「私たちのビジネス」。
・リサイクル可能な容器を使用します
・エネルギーや資源にできるだけ負担をかけないよう心がけています
多くの恵みを与えてくれる自然は、今ハイスピードで壊されています。私たちの生活が便利になり、「豊か」になるのと引き換えになるかのようです。私たちの経済活動は自然に負担をかけていますが、環境への負担を今一度考え直し、大切にしなければならないと思っています。

分かち合うことで幸せが広がります。
・世界中のフェアトレードやプロジェクトをサポートします
・働く人、その家族に優しい会社でありたいと願っています
・安定した公平なパートナーシップを目指します
人と人とのつながりと広がりを、お客様、ものづくりをする人、スタッフの間で大切にしたいと考えています。フェアトレードを推進します。

公平と透明性のすばらしさ。
・最高品質の原料を使った正直なものづくりをします
・お客様との信頼関係が大切と考えています
「ごまかす」ことなく、透明性の高い会社であることを目標としています。